Slovníček
Report záměrně nepíšeme technicky, u některých zkratek se tomu ale vyhnout nedá — LCP, canonical nebo viewport se jinak nazvat nedají. Tady najdete všechny pojmy, které se v reportu můžou objevit (24 pojmů): co to je, proč na tom záleží a jaká hodnota je v pořádku.
Úplně nahoře v reportu najdete jedno číslo a pod ním pět pruhů. Takhle se počítají.
Vážený součet pěti kategorií níže. Každá má jinou váhu: výkon 30 %, on-page 25 %, technika 20 %, indexovatelnost 15 % a mobil 10 %.
Není to známka od Googlu — Google žádné veřejné skóre nevydává. Je to náš součet měřitelných nedostatků, který dává smysl hlavně v čase: opravte nálezy, spusťte report znovu a uvidíte posun.
Cílový stav: Nad 80 je web v dobré kondici. 50–79 znamená viditelné rezervy. Pod 50 obvykle brzdí něco zásadního — začněte u kritických nálezů.
Skóre rychlosti načítání na mobilu z Google PageSpeed Insights, přenesené do reportu 1:1.
Nejtěžší kategorie ze všech. Pomalý web ztrácí návštěvníky dřív, než vůbec uvidí obsah — a rychlost je zároveň potvrzený hodnoticí signál Googlu.
Cílový stav: 90 a výš. Pod 50 jde o kritický nález.
Titulek, meta popis, nadpisy, alt texty obrázků, rozsah textu a Open Graph značky na úvodní stránce.
Tohle je kategorie, kterou nejčastěji zvládnete opravit sami v administraci webu — bez programátora a bez faktury. Nejvíc bodů bere chybějící titulek.
Cílový stav: 90 a výš.
HTTPS, přesměrování z nezabezpečené verze, robots.txt a XML sitemapa.
Nastavíte jednou a pak to drží. Chyba tady ale nezasáhne jednu stránku, nýbrž celý web najednou.
Cílový stav: 100 — tuhle kategorii jde ve většině případů vyladit na plný počet během jednoho odpoledne.
Jestli vyhledávače stránku vůbec smí zařadit do výsledků — meta robots a kanonická URL.
Nejzrádnější kategorie. Web může být krásný, rychlý a plný obsahu, a přesto pro vyhledávače neviditelný.
Cílový stav: 100. Propad tady řešte jako úplně první věc — ostatní opravy bez toho nemají smysl.
Kombinace značky meta viewport a mobilního skóre výkonu.
Google indexuje primárně mobilní verzi webu (mobile-first indexing) — i když si svůj web prohlížíte hlavně na počítači, hodnotí se ten na telefonu.
Cílový stav: 90 a výš.
Čtyři čísla v tabulce „Rychlost“ — zvlášť pro mobil a zvlášť pro desktop. Měří je Google PageSpeed Insights.
Trojice metrik (LCP, CLS, INP), kterými Google měří, jak web působí na skutečného člověka: jak rychle něco uvidí, jestli mu obsah pod prstem neuteče a jak svižně web reaguje.
Jsou součástí hodnocení stránek ve vyhledávání. Hlavně ale popisují přesně ty tři věci, kvůli kterým lidé odcházejí z webu naštvaní.
Cílový stav: Projít ve všech třech metrikách naráz — jedna špatná kazí celek.
Doba, než se vykreslí největší prvek v první obrazovce — obvykle hlavní obrázek nebo velký nadpis.
Odpovídá momentu, kdy návštěvník poprvé pocítí, že se web „načetl“. Do té doby kouká na prázdno.
Cílový stav: Pod 2,5 s je dobré, 2,5–4 s ke zlepšení, nad 4 s špatné. Nejčastější viník: nezmenšený obrázek v hlavičce a pomalá odpověď serveru.
Bezrozměrné číslo vyjadřující, jak moc obsah poskakuje během načítání.
Tohle je ten web, kde ťuknete na odkaz a v poslední chvíli se doplní banner, takže kliknete na něco jiného. Google to měří a strhává za to.
Cílový stav: Pod 0,1. Typická příčina: obrázek bez zadané šířky a výšky, vlastní písmo nebo prvek dopočítaný až skriptem.
Jak dlouho trvá, než web viditelně zareaguje na kliknutí nebo ťuknutí prstem.
Od března 2024 nahradila metriku FID a je přísnější — nesleduje jen první interakci, ale tu nejhorší za celou návštěvu.
Cílový stav: Pod 200 ms. Vysoké INP obvykle znamená příliš mnoho JavaScriptu běžícího na pozadí.
Souhrnná známka z laboratorního měření — simulovaný středně výkonný mobil na pomalé síti.
Proto bývá výrazně nižší, než jak web vnímáte na svém telefonu na Wi-Fi. Není to chyba měření, ale záměr: takhle web vidí běžný návštěvník na cestě.
Cílový stav: 90 a výš. Číslo berte hlavně jako srovnání před opravou a po ní, ne jako absolutní verdikt.
Nálezy z téhle kategorie mají přednost před vším ostatním. Neindexovaná stránka nemá jak vydělávat.
Pokyn v hlavičce stránky, který vyhledávačům říká „tuhle stránku nezařazuj do výsledků“.
Nejčastěji tam zbyde omylem po spuštění webu z testovacího prostředí. Web pak roky funguje, ale v Googlu ho nikdo nenajde.
Cílový stav: Žádný noindex na stránkách, které mají být vidět. Ověříte to i sami: v prohlížeči zobrazte zdrojový kód a vyhledejte slovo „noindex“.
Odkaz v hlavičce, který určuje, která adresa je ta hlavní, když je stejný obsah dostupný na víc URL — s lomítkem i bez něj, s www i bez, s parametry z reklam.
Bez ní si Google vybere sám a nemusí vybrat tu vaši. Zároveň se hodnocení tříští mezi duplicitní varianty místo toho, aby se sčítalo.
Cílový stav: Každá stránka odkazuje kanonicky sama na sebe, v jedné konkrétní podobě adresy.
Čtyři věci, které se týkají webu jako celku. Bývají hotové jedním zásahem do hostingu nebo šablony.
Šifrované spojení mezi prohlížečem a webem — ten zámeček v adresním řádku.
Google ho bere jako signál důvěry a prohlížeče bez něj web rovnou označí jako nezabezpečený. Dnes ho většina hostingů nabízí zdarma.
Cílový stav: Celý web na https://, včetně obrázků a skriptů uvnitř stránek.
Odpověď serveru, která návštěvníka i vyhledávač pošle ze staré adresy na novou natrvalo.
Na rozdíl od dočasného přesměrování 302 předává i „sílu“ nasbíranou odkazy. Pokud http:// verze nemíří na https://, existuje váš web pro vyhledávače dvakrát.
Cílový stav: Jedna kanonická varianta domény, na kterou 301 míří všechny ostatní.
Textový soubor v kořeni webu (např. vasweb.cz/robots.txt), který vyhledávačům říká, kam smí a kam ne, a odkazuje na sitemapu.
Pozor na častý omyl: robots.txt nechrání stránku před zaindexováním, jen před procházením. Na vyřazení z výsledků slouží noindex.
Cílový stav: Existuje, nic důležitého neblokuje a obsahuje řádek s adresou sitemapy.
Strojově čitelný seznam adres, které má vyhledávač na webu projít.
Zrychluje objevení nových a přepsaných stránek. Kritická je u webů s hlubokou strukturou nebo se stránkami, na které vede málo odkazů.
Cílový stav: Dostupná na /sitemap.xml, uvedená v robots.txt a vložená do Google Search Console.
Obsah a značky konkrétní stránky. Většinu z toho přepíšete přímo v redakčním systému.
Text, který se ve výsledcích vyhledávání zobrazí jako modrý nadpis odkazu a v prohlížeči jako název záložky.
Jeden z nejsilnějších on-page signálů vůbec — a zároveň to první, podle čeho se člověk rozhoduje, jestli klikne.
Cílový stav: Zhruba 30–60 znaků, unikátní na každé stránce, s hlavním klíčovým slovem blíž k začátku. Delší se ve výsledcích ořízne.
Dvouřádkový text pod titulkem ve výsledcích vyhledávání.
Není hodnoticím faktorem — Google podle něj neurčuje pozici. Rozhoduje ale o tom, jestli lidé kliknou na vás, nebo na konkurenta o řádek níž.
Cílový stav: Zhruba 70–160 znaků. Napište ho jako pozvánku, ne jako výčet klíčových slov.
Hlavní nadpis uvnitř stránky, zpravidla to největší písmo nahoře.
Vyhledávačům i lidem shrnuje, o čem stránka je. Když chybí nebo je jich na stránce několik, sdělení se rozmělní.
Cílový stav: Přesně jeden H1 na stránku. Podnadpisy dělejte jako H2 a H3 v logické hierarchii.
Krátký textový popis, co je na obrázku.
Přečtou ho odečítače obrazovky nevidomým návštěvníkům, zobrazí se, když se obrázek nenačte, a je hlavním vodítkem pro vyhledávání obrázků.
Cílový stav: Popisný alt u všech obsahových obrázků. U čistě dekorativních naopak nechte alt prázdný (alt=""), ať nedělá šum.
Stránka s tak malým množstvím textu, že na dotaz návštěvníka pořádně neodpovídá.
Na konkurenční dotazy se hůř umísťuje — Google dává přednost stránce, která téma skutečně vyčerpá.
Cílový stav: Orientačně nad 300 slov, ale číslo není cíl. Cíl je odpovědět na otázku, s níž člověk přišel.
Značky og:title, og:description a og:image, které určují, jak bude odkaz vypadat po vložení na sociální síť nebo do chatu.
Bez nich se odkaz sdílí jako holá adresa bez náhledu. To viditelně sráží proklikovost všude, kde se na web odkazuje.
Cílový stav: Vyplněný titulek, popis a náhledový obrázek v poměru 1200 × 630 px.
Značka v hlavičce, která prohlížeči na telefonu říká, že se má stránka přizpůsobit šířce displeje.
Bez ní mobil zobrazí desktopovou verzi zmenšenou do nečitelna. Vzhledem k mobile-first indexování jde o zásadní nedostatek.
Cílový stav: Přítomná značka s hodnotou width=device-width, initial-scale=1.
Zadejte adresu a e-mail a všechny pojmy z tohohle slovníčku uvidíte vyplněné konkrétními čísly svého webu. Report je zdarma a dorazí do 24 hodin.
Chci SEO report zdarma